CRO Audit Layer Report — v3.6 (with ad entry context)

Desktop+Mobile прогон по CRO-слою с обязательным рекламным ENTRY CONTEXT.

Weighted score: 0

Release gate: NO-GO

Coverage: LIFT 10/10, PURE 0/2, Cialdini 3/3

Контекст, переданный каждому аватару

Ты Рациональный родитель. Ты искал в Яндексе «IT-лагерь для детей».
Увидел рекламу:
  Заголовок: «AI-лагерь 7–14: проект за смену»
  Подзаголовок: «Python, Minecraft, AI — 66 км от Москвы»
Ты нажал на объявление и попал на эту страницу.

Ты Ребёнок + родитель. Ты искал в Яндексе «IT-лагерь для детей».
Увидел рекламу:
  Заголовок: «AI-лагерь 7–14: проект за смену»
  Подзаголовок: «Python, Minecraft, AI — 66 км от Москвы»
Ты нажал на объявление и попал на эту страницу.

Ты Логистический родитель. Ты искал в Яндексе «IT-лагерь для детей».
Увидел рекламу:
  Заголовок: «AI-лагерь 7–14: проект за смену»
  Подзаголовок: «Python, Minecraft, AI — 66 км от Москвы»
Ты нажал на объявление и попал на эту страницу.

Ты Родитель про будущее навыков. Ты искал в Яндексе «IT-лагерь для детей».
Увидел рекламу:
  Заголовок: «AI-лагерь 7–14: проект за смену»
  Подзаголовок: «Python, Minecraft, AI — 66 км от Москвы»
Ты нажал на объявление и попал на эту страницу.

Ты Подросток 13–15 (влияет на выбор). Ты искал в Яндексе «IT-лагерь для детей».
Увидел рекламу:
  Заголовок: «AI-лагерь 7–14: проект за смену»
  Подзаголовок: «Python, Minecraft, AI — 66 км от Москвы»
Ты нажал на объявление и попал на эту страницу.

Ты Тревожный родитель. Ты искал в Яндексе «IT-лагерь для детей».
Увидел рекламу:
  Заголовок: «AI-лагерь 7–14: проект за смену»
  Подзаголовок: «Python, Minecraft, AI — 66 км от Москвы»
Ты нажал на объявление и попал на эту страницу.

Ты Скептичный к маркетингу родитель. Ты искал в Яндексе «IT-лагерь для детей».
Увидел рекламу:
  Заголовок: «AI-лагерь 7–14: проект за смену»
  Подзаголовок: «Python, Minecraft, AI — 66 км от Москвы»
Ты нажал на объявление и попал на эту страницу.

Ты Родитель с ограниченным бюджетом. Ты искал в Яндексе «IT-лагерь для детей».
Увидел рекламу:
  Заголовок: «AI-лагерь 7–14: проект за смену»
  Подзаголовок: «Python, Minecraft, AI — 66 км от Москвы»
Ты нажал на объявление и попал на эту страницу.

Ты Родитель безопасность прежде всего. Ты искал в Яндексе «IT-лагерь для детей».
Увидел рекламу:
  Заголовок: «AI-лагерь 7–14: проект за смену»
  Подзаголовок: «Python, Minecraft, AI — 66 км от Москвы»
Ты нажал на объявление и попал на эту страницу.

Ты Родитель из мессенджера. Ты искал в Яндексе «IT-лагерь для детей».
Увидел рекламу:
  Заголовок: «AI-лагерь 7–14: проект за смену»
  Подзаголовок: «Python, Minecraft, AI — 66 км от Москвы»
Ты нажал на объявление и попал на эту страницу.

Ты UX-аудитор. Ты искал в Яндексе «IT-лагерь для детей».
Увидел рекламу:
  Заголовок: «AI-лагерь 7–14: проект за смену»
  Подзаголовок: «Python, Minecraft, AI — 66 км от Москвы»
Ты нажал на объявление и попал на эту страницу.

Ты Conversion-дизайнер. Ты искал в Яндексе «IT-лагерь для детей».
Увидел рекламу:
  Заголовок: «AI-лагерь 7–14: проект за смену»
  Подзаголовок: «Python, Minecraft, AI — 66 км от Москвы»
Ты нажал на объявление и попал на эту страницу.

Ты Рациональный родитель. Ты искал в Яндексе «IT-лагерь для детей».
Увидел рекламу:
  Заголовок: «AI-лагерь 7–14: проект за смену»
  Подзаголовок: «Python, Minecraft, AI — 66 км от Москвы»
Ты нажал на объявление и попал на эту страницу.

Ты Тревожный родитель. Ты искал в Яндексе «IT-лагерь для детей».
Увидел рекламу:
  Заголовок: «AI-лагерь 7–14: проект за смену»
  Подзаголовок: «Python, Minecraft, AI — 66 км от Москвы»
Ты нажал на объявление и попал на эту страницу.

Ты Скептичный к маркетингу родитель. Ты искал в Яндексе «IT-лагерь для детей».
Увидел рекламу:
  Заголовок: «AI-лагерь 7–14: проект за смену»
  Подзаголовок: «Python, Minecraft, AI — 66 км от Москвы»
Ты нажал на объявление и попал на эту страницу.

Оси

Top issues

• Не совпадает с ожидаемым H1: вместо «Путёвка в лагерь программирования» — эмоциональный лозунг про ребёнка и проект. (1)
• Не совпадает с ожидаемым подзаголовком: цена и прозрачные условия спрятаны ниже, а не вынесены в главный оффер. (1)
• Слишком много акцента на AI/Minecraft/дружбе, мало на результате обучения и сути IT-лагеря. (1)
• На desktop форма занимает слишком заметный блок до того, как родитель поймёт продукт и цену. (1)
• На mobile первый экран визуально тяжёлый: крупный текст, затем карточка формы, контент кажется обрезанным и не даёт полного ответа. (1)
• Слабое снятие тревоги для рационального родителя: лицензия, договор и отсутствие скрытых доплат есть, но не в главном сообщении. (1)
• Слово «AI» может выглядеть как маркетинговый шум, если нет чёткого объяснения программы. (1)
• Urgency выражена слишком слабо и местами выглядит как давление, а не как полезная информация. (1)
• H1 не совпадает с ожидаемым интентом: вместо «Компьютерный лагерь для детей» — «Лагерь где ребёнок уедет с проектом и новыми друзьями». (1)
• Подзаголовок с ключевыми словами есть, но он визуально слабее H1 и не работает как быстрый ответ на запрос. (1)
• Слишком общий эмоциональный месседж: родитель в первую секунду не понимает, что именно это IT-лагерь, а не просто общий лагерь. (1)
• На desktop и mobile первый экран перегружен фоном/контрастом: текст читается, но тяжеловато сканируется. (1)
• Форма заявки слишком доминирует на первом экране, хотя пользователь сначала ищет подтверждение релевантности. (1)
• Недостаточно сразу показаны ключевые триггеры доверия для родителя: безопасность, программа, проживание, результаты, отзывы, лицензия — часть есть, но не в приоритетном порядке. (1)
• Заголовок не совпадает с ожиданием из поиска: вместо ясного «IT-лагерь для детей 10–13 лет» — абстрактное обещание про проект и друзей. (1)
• Возрастной оффер размыт: на первом экране сразу 7–14, а не фокус на 10–13 и возрастные группы под ребёнка. (1)
• Слишком много сущностей в hero: AI, Python, Minecraft, бассейн, лицензия, отзывы, цена, расстояние — это перегружает первый экран. (1)
• Неочевидно, чему именно научится ребёнок за смену и какой результат получат родители. (1)
• Нет быстрой визуальной структуры программы по возрастам: непонятно, как отличается 10–12 от 13–14. (1)
• CTA ориентирован на лид-форму, а не на первичную диагностику подходящей программы. (1)

Top fixes

• Заменить H1 на ожидаемый и прямой: «Путёвка в лагерь программирования». (1)
• Добавить подзаголовок рядом с H1: «Смены от 48 000 ₽. Прозрачные условия». (1)
• Сразу под H1 показать 3 коротких факта: возраст, локация, что входит в цену. (1)
• Убрать хайповость из первого экрана или объяснить AI как часть программы, а не как главный крючок. (1)
• Сократить высоту hero на mobile, чтобы заголовок, цена и CTA помещались без ощущения обрезанности. (1)
• Перенести блок формы ниже первого смыслового экрана или сделать его менее доминирующим. (1)
• Явно вывести доверительные элементы рядом с ценой: лицензия, договор, проживание, питание, без скрытых доплат. (1)
• Сделать CTA более информативным: не просто «Узнать…», а «Проверить смены и цену» или «Подобрать смену от 48 000 ₽». (1)
• Сделать H1 ближе к запросу: «Компьютерный IT-лагерь для детей 7–14 лет». (1)
• Подзаголовок оставить как подтверждение: «Python, Minecraft, AI. 66 км от Москвы». (1)
• Добавить рядом короткий поясняющий бейдж: «программирование, проекты, смены летом». (1)
• Уменьшить вес общей эмоциональной фразы в пользу конкретики про IT-результат. (1)
• На mobile сократить высоту hero и поднять ключевые trust-элементы выше формы. (1)
• Сделать CTA менее преждевременным: сначала дать быстрый ответ на вопрос «что это за лагерь», затем — форма. (1)
• Поменять H1 на точное соответствие запросу: «IT-лагерь для детей 10–13 лет». (1)
• Добавить подзаголовок с ясной сегментацией: «Возрастные группы 10–12 и 13–14, программа под уровень ребёнка». (1)
• Свести hero к 3 ключевым аргументам: возраст, результат смены, логистика/безопасность. (1)
• Сократить список технологий в первом экране до 1–2 релевантных примеров или вынести их ниже. (1)
• Показать короткий блок «Что будет на смене для 10–13 лет» с 3 пунктами. (1)
• Сделать доверие более сканируемым: лицензия, договор, отзывы, питание/проживание — в компактных бейджах. (1)